«صاعقه ها» پول مارول را از دست داد – اما دلیلی وجود دارد که این موضوع نباید دیزنی را وحشت زده کند
با وجود تحسین منتقدان، فیلم «تاندربولتز» که در اوایل ماه مه اکران شد، بر اساس بازده باکس آفیس خود، در مسیر تبدیل شدن به یکی از بدترین فیلم های تاریخ دنیای سینمایی مارول (MCU) قرار دارد. در حالی که این فیلم نقدهای مثبتی دریافت کرده و به عنوان “نفسی تازه برای MCU” توصیف شده است، با کسب امتیاز ۸۸٪ در Rotten Tomatoes (بالاترین امتیاز برای یک فیلم MCU از زمان «مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست» در سال ۲۰۲۱ که ۹۳٪ گرفت)، تنها از هفت عنوان دیگر MCU در باکس آفیس داخلی پیشی گرفته است. گزارش ها حاکی از آن است که این فیلم می تواند منجر به ضرر ۱۰۰ میلیون دلاری برای دیزنی شود، با مجموع فروش کنونی حدود ۱۸۲ میلیون دلار داخلی و ۳۷۲ میلیون دلار در سراسر جهان، که کمتر از هدف جهانی ۴۰۰ میلیون دلاری است. تماشای فیلم
با این حال، به مدیران اجرایی مارول توصیه می شود که به خاطر عملکرد مالی ضعیف «تاندربولتز» وحشت نکنند. دلایل این امر، با در نظر گرفتن زمینه گسترده تر MCU، به شرح زیر است:
- پایان یک فاز چالش برانگیز: «تاندربولتز» به عنوان پایان فاز پنجم عمل می کند، فازی که با «مرد مورچه ای و زنبورک: کوانتومانیا» در سال ۲۰۲۳ آغاز شد. فاز پنج بدون شک ناموفق ترین دوره در تاریخ MCU بر اساس تقریباً هر معیار توصیف شده است. با توجه به اینکه «تاندربولتز» پس از «کاپیتان آمریکا: دنیای جدید شجاع» که “فاجعه بار” بود و «ددپول و ولورین» که “سودآور اما تفرقه انگیز” بود (و تنها فیلم MCU بود که در تمام سال گذشته اکران شد، اتفاقی که از سال ۲۰۱۲ بی سابقه بود)، اکران شد، انتظار می رفت که به اوج فروش باکس آفیس در دوران اوج مارول برسد، بسیار خوش بینانه بود.
- موفقیت انتقادی برای کیفیت آینده اهمیت دارد: موفقیت انتقادی فیلم نباید صرفاً به دلیل مشکلات مالی آن نادیده گرفته شود. «تاندربولتز» MCU را به زمانی بازگرداند که طرفداران می توانستند با اطمینان از یک فیلم خوش ساخت و سرگرم کننده در سینما لذت ببرند. از آنجایی که فرنچایز در حال آماده شدن برای ورود به فاز ششم حیاتی است، این بازگشت به کیفیت از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است.
- عدم نشانه ای از “خستگی ابرقهرمانی”: در حالی که برخی ممکن است عملکرد ضعیف «تاندربولتز» را به “خستگی ابرقهرمانی” نسبت دهند، اعداد ناامیدکننده آن، در صورت قرار گرفتن در متن، لزوماً نشان دهنده یک مشکل در مقیاس بزرگ برای MCU نیستند. لحظه واقعی تعیین کننده برای MCU به سرعت در حال نزدیک شدن است و آن لحظه با فیلم دیگری رقم خواهد خورد.
- اگرچه ممکن است برخی پس از دیدن شکست فیلم «تاندربولتز»* در کسب ۴۰۰ میلیون دلار در سطح جهانی، فوراً فریاد خستگی از ابرقهرمانان را سر دهند، اما آمار ناامیدکننده ی گیشه فیلم در واقع نشانه ای از یک مشکل بزرگ برای دنیای سینمایی مارول به نظر نمی رسد. مطمئناً، مارول قطعاً به بیش از ۱۸۲ میلیون دلار فروش داخلی و ۳۷۲ میلیون دلار فروش جهانی از فیلم جیک شرایر امیدوار بود، اما کمی کوته بینانه خواهد بود که بگوییم این مجموع فروش، دردسر بزرگی برای این مجموعه فیلم ها خواهد بود . مهم است به یاد داشته باشید که «تاندربولتز»* پایان فاز پنجم است ، دورانی پرآشوب برای این شرکت که با «مرد مورچه‌ای و زنبورک: کوانتانیا» در سال ۲۰۲۳ آغاز شد.
آزمون واقعی برای آینده MCU: «چهار شگفت انگیز: اولین گام ها»
فیلم آینده، «چهار شگفت انگیز: اولین گام‌ها» به عنوان یکی از مهم ترین فیلم ها در تاریخ طولانی MCU و آزمون واقعی برای آینده این فرنچایز در نظر گرفته می شود. این فیلم که قرار است در ۲۵ ژوئیه اکران شود، سومین تلاش مارول برای اقتباس “خانواده اول” خود به صفحه بزرگ است.
- شخصیت های نمادین و پیشرفت فرنچایز: رید ریچاردز، سو و جانی استورم و بن گریم شخصیت‌هایی بسیار نمادین‌تر و مهم‌تر از شخصیت‌های نمایش داده شده در «تاندربولتز» هستند. علاوه بر این، «اولین گام ها» یک گام رو به جلو برای MCU است و به عنوان نقطه شروع فاز ششم عمل می کند، بر خلاف «تاندربولتز» که عمیقاً به پروژه های گذشته متصل بود.
- معیاری برای علاقه مخاطبان: عملکرد باکس آفیس «اولین گام ها» معیار بسیار بهتری برای سنجش سطح علاقه مخاطبان به آینده فرنچایز خواهد بود تا فروش کلی «تاندربولتز». اعداد آن نشان خواهد داد که طرفداران چقدر به آنچه در آینده برای MCU اتفاق می افتد اهمیت می دهند. اگر مارول یک فیلم هیجان انگیز و از نظر مالی موفق ارائه دهد، نگرانی ها در مورد خستگی ابرقهرمانی احتمالاً از بین خواهد رفت. برعکس، اگر “ناموفق” باشد، آن زمان است که “دکمه وحشت” ممکن است موجه باشد.
- ردیابی مثبت اولیه: خبر خوب برای مارول این است که «اولین گام ها» در حال حاضر در مسیر تبدیل شدن به یک موفقیت بزرگ در باکس آفیس قرار دارد. به گفته Fandango، این فیلم در اولین روز فروش خود بیش از هر فیلم دیگری در سال ۲۰۲۵ تا کنون، بلیت فروخته است، از جمله «لیلو و استیچ»، «چگونه اژدهای خود را تربیت کنیم» و «دنیای ژوراسیک: تولد دوباره». این یک نشانه مثبت هم برای خود فیلم و هم برای کل فاز ششم است.
حتی اگر «اولین گام ها» فقط به موفقیت متوسطی دست یابد و رکوردهای باکس آفیس را نشکند، هنوز هم ناعادلانه خواهد بود که بگوییم MCU کاملاً مرده است. یک بمب کامل به طور واقع بینانه پیش بینی نمی شود. عملکرد کمی ضعیف تر تنها به این معنی خواهد بود که این فرنچایز، که دو دهه بر هالیوود تسلط داشت، به طور طبیعی مقداری از جایگاه فرهنگی خود را از دست داده است، و به مخاطب کمی خاص تر باز می گردد، به جای اینکه در هر لحظه مهم ترین فیلم های جهان باشند.
